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【微信营销教程】QQ微信营销分析

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-12-31 08:38 我要评论( )

主要内容 微信产品介绍 微信媒介评价 微信广告策略 微信微博比较 2 微信产品介绍 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。 3 产品特点 一、依托移动互联网络 依托移动互联网络 支持主


主要内容
微信产品介绍
微信媒介评价
微信广告策略
微信微博比较
2
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。
3
产品特点
一、依托移动互联网络
 
 
 
依托移动互联网络
支持主流智能手机平台
整合了多种传播方式
资费低,省流量

4
移动互联网
微信是腾讯在移动互联时代的新赌注
截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。
5
支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ,谷歌的Android,微软Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3,S60V5等四个智能手机操作系统
 
IDC的统计数据 :智能手机系统占有率
23%
59%
6.8%
2.2%.
6
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
7
资费低,省流量
8
微信的成长  用户数量
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
用户增长图表
9
微信的成长   版本从1.0到4.3
1.0,语音
2.0,群聊
3.0  陌生人交友
4.0,开放平台
微信 4.3,公共账号平台
10
界面
微信推荐使用手机号注册,并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。
注册步骤
11
通讯界面
12
其他界面
13
14
一、为什么要做微信营销



二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢?




三、微信这个产品有哪些特点?与其他产品或者营销工具相比较有何不同?



四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的?用户登录微信的目的是什么?



对于一个品牌
15
微信广告策略
1.位置签名LBS
2.二维码
3.漂流瓶
4.开放平台
5.微信公众平台
16
位置签名LBS
查看附近的人(草根广告式)
17
案例:饿的神、K5便利店微信签名档营销
18
二维码
二维码扫描(020折扣式)
 
19
案例:三人行骨头王火锅
20
漂流瓶
漂流瓶(品牌活动式)
 
21
案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动
22
开放平台
开放平台(社交分享式)
 
23
案例:美丽说登陆微信开放平台
24
朋友圈
朋友圈
25
微信公众平台
微信公众平台(互动营销式)
 
26
案例:「心理学与生活」公众账号
27
微博PK微信:既生瑜何生亮 ?
作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信,经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀,发展强势。而新浪微博却略逊一筹。
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到:“从2012年5月份,新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍,但到九月份已经持平。目前十月、十一月份,微信在智能手机上的有效浏览时间,在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。

28
微信和微博——一场关系网的竞争
VS
 
 
29
微信与微博的较量,起源于PC互联网,却在移动互联网迅速分出高下。
30
差异比较
 
 
 
产品方面比较
营销价值比较
31
产品方面比较
1、微博、微信最大区别——精准度
微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。
 
 
32
2、平台属性:社会化关系网络与社会化信息网络
微信是社会化关系网络,用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络,信息是构建网络的纽带
 
33
新浪
用户停留时间缩短
腾讯
好友关系私密度高
 
微信是对等的双向关系,微博是非对等的多向度错落关系。微信上,用户之间是对话关系,微博上,用户之间是关注关系。微信普通用户之间,需要互加好友,这构成了对等关系。微信群是多对多,仍然是对等的。
3、用户关系:对等双向 VS 非对等多向度错落
34
4、传播方式:私密闭环交流 VS 公开扩散传播
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5、时间同步性:同时与差时
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6、信息内容:语音短信、视频、图片和文字 VS 视频、图片和文字
 
37
营销价值比较
1、传播特性
信息角度:微博>微信
关系角度(客户关系角度):微博<微信
 
38
39
40
41
2、信息曝光率问题
微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
 
42
3、转化率
微博<微信
 
43

在微博分享内容难道不可以吗?为什么还需要有一个私密社交圈子呢?
双向关系确认增加安全感
更舒适的信息氛围
 
 

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