微信营销教程

【微信营销教程】带您一起玩转微信

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-12-12 22:03 我要评论( )

带您一起玩转微信 皮皮精灵 助理总裁 炎黄网络创始人。电火花电商品牌机构CMO 省青年电商协会副秘书长。微博达人评选活动总策划,腾讯微博电商之道观察家,站长联合会发起人,百度创业者俱乐部理事。腾讯微博V5推推平台发起人,新浪、腾讯微博过百万粉丝博主

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带您一起玩转微信
皮皮精灵 助理总裁 炎黄网络创始人。电火花电商品牌机构CMO  省青年电商协会副秘书长。微博达人评选活动总策划,腾讯微博电商之道观察家,站长联合会发起人,百度创业者俱乐部理事。腾讯微博V5推推平台发起人,新浪、腾讯微博过百万粉丝博主 运营认证微信号:互联网新鲜事

1、即时通讯
2、品牌推广
3、营销平台
4、整合社交
5、CRM管理
6、搜索服务(封闭搜索与开放搜索)
7、媒体出版与发行(移动梦网模式)
8、游戏平台 
 
已经看见的微信8大功能
3
微信正以燎原之势在全球蔓延



微信注册用户已经超过


                          3亿
微信:势不可挡
微信:演进
微信发展现状
他们的努力……      2年,3亿,据说已经过4亿……
微信发展现状
特色功能:
           发送语音、表情和文字,群聊结实好友,二维码,LBS功能,支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、摇一摇、QQ同步助手等插件功能,可绑定财付通实现支付开放API接口,微信公众平台,朋友圈……
 
结论:
          微信正式基于了上述诸多的功能加上其本身强大的QQ资源,才造就了今天的微信。
             
微信进军国际化
进军国际,多平台全面支持
Wechat.com域名启用,进军国际
 
支持平台:iPhone版、Android版、
  Windows  Phone版、Symbian版、Blackberry版、wechat网页版
              
微信公众平台,其前身为微信订阅平台,早期只对部分名人和媒体认证用户开放。
在2012年8月17日的晚上,微信公众平台正式向普通用户开放。
预示着一场微信营销的热潮将开始......
 
谈微信营销的价值
微信:营销热潮
微信公众平台
是微信媒体公众平台
 
二维码订阅
 
 消息推送
 
品牌传播
微信公众平台
1、企业运营中不建议使用语录这个方面,大家其实从微信导航www.5sns.com 可以看到现在已经有很多做的不错的,比如菜谱、购物引导、时尚细分化。
 
2、有的微信公众号用的是自己的名字这样很不好,你不是明星有几个会冲你名字关注你,还有的微信号是英文字母,这样的估计没人关注,因为都不知道干嘛的
 
3、大家可以参考天猫这样的做点互动的小游戏,增加粉丝活跃度,还有的微信头像都没,这样粉丝肯定没好感,请增加吸引粉丝的头像
 
4、很多人对认证用户需求很大,其实认证用户和普通用户是拥有一样多的自动回复权限,当然能认证尽量还是去认证为好。认证要注意一定要微博和微信定位匹配。
微信公众平台运营注意点
微信公众平台
微信公众平台的使用
(一)图文消息:从我目前的使用情况来看,活动消息看上去还并非一个专门为活动而设置的。在我看来,活动消息只是一个单条图文信息的完整版。
 在内容小于2000字的时候,完全可以使用活动消息来推送内容,而且这个推送内容的页面是微信官方的,显示效果自然不必说。所以本人我优先推荐使用图文消息来推送内容
微信群发消息方式
如何在公众平台分享页面插入微信链接
这个我相信一定已经有很多人已经熟练掌握并运用了。但还是觉得应该简要分享下。
只要在你需要插入链接的图片或者文字加入微信的链接就可以了、
这里我们要输入 weixin://profile/gh_12b56756fb1d  这样的链接,其中gh_xxxxxxxxxxxxx是你的微信初始id。之后点击确认即可。
 
微信公众号素材管理规格是多少?
图片:2M以内、jpeg格式;
语音:60秒内语音、amr格式、mp3格式;
视频:mp4格式。
 
微信运营技巧
用户在微信上做什么?
和好友保持联络
拍照分享生活
阅读订制的新闻资讯
扫描二维码在线下商家享受优惠
用手机购买商品或服务
15

 
谈微信营销
 
谈微信营销
事件的发起者和组织者
整合媒体资源
所有营销、用户的落脚点
开展各种营销活动
媒 体
企业微博
电视
报纸
杂志
电台
车站
机场
网络
促销
危机公关
CRM
事件营销
精确营销
口碑营销
新品发布
整合媒体资源,通过各种营销活动,不断累积粉丝数
微信是企业精准营销的核心
我尝试过通过朋友圈来推广猜奖,效果非常好,参与人数过千,前提是你的微信好友要多。
微博是一对多,适合媒体和扩散消息,微信是一对一,适合精准投递消息。未来微信公众平台会成为新的推广热点,微博不会受太大影响。
微信不会取代微博营销,是完全不同的产品。微信后期将会是应用在内容推送、商家优惠、明星推广等领域;微博的优势在于大量陌生人来参与,微信的优势在于参与的熟人圈更多。
微信公众平台的最大特点在手机订阅账号。所有信息直达你的手机桌面,这个是其他产品做不到的。只要你能培养一批你的优质订阅用户,后期你就可以通过他们获得更多的口碑,扩大影响力,特别对于杂志或者品牌非常有价值。
微信的营销还在初级阶段,主要还是微生活,也就是通过微信优惠卡打折,这个是很不错的一点.
 
谈微信营销
微信不是微博
微博营销的模式在微信中行不通,因为微信是私密的点对点的模式,微信比微博更精准,同时又对内容的要求很高,所以对运营方面就有更高的要求,微信的未来或将和更多的服务性的模式去结合,通过微信公众号可以让用户无需下载apps即可获得类似的服务。微信的媒体属性并不是后期重点


微信的用户据爆料已经达到4亿,微信更多的还是提供互动为主的功能,微信的运营成本实际比微博要更高,如果从微信后期的发展趋势来看,微信的媒体属性并不是后期重点。特别是针对抄袭内容的运营者来说,后期增加订阅用户数会愈加困难。微信希望有更多的非微信类的推广方式,不希望从微信平台推广微信公众号。有实力的媒体将会通过微信的内容运营获得更多的扩散力,有开发能力的团队将通过微信后续逐步开放的各种API接口,或可以把微信作为一个lite appstore,后期会有更多的微信公众号打造飞服务应用涌现,这些或将是微信公众号运营的本意。
 
订阅的模式——高质量的资讯需求 
微信上的信息以订阅模式呈现,就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作,意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点,原始事实要经过整合再输出。
推送的模式——让用户量更有价值 
推送模式,让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息,还有“第三方应用消息”!把自己账户的用户量做起来了,推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效,毕竟是强制推送的。 
然而,也因为强制推送,用户对内容的质量非常敏感。微信上的内容策划要非常精心,而广告植入就更加要制作精良! 
语音信息的载体——电台的互动模式 
语音信息,是微信上特强大的一个信息呈现功能。语音消息很适合用来做互动,就如电台模式,亲切直接,一问多答。另外,微信的语音功能,对于电台媒体来说,是一个精彩片段重温的绝好平台。 
二维码——既公开又私密 
 自动回复设置——创意施展的空间 
这个功能给微信整个平台,带来了很多创意的空间 
 
 
谈微信公众平台的模式
个人认为微信是所有营销利器中最具备精准营销特性的,在我看来微信是企业微营销的利器,因为微信是一对一、微博是一对多。微博发出后虽然粉丝众多但是不是同一时间点所有人都在上微博,所以实际覆盖率没有那么多,而微信则是最匹配的用户筛选后的推送,并且是可以直接推送到订阅粉丝的手机终端,这就好比说以前的企业在媒体杂志上面打广告,精准投放到高档写字楼,那么微信则是精准的把您的宣传投放到每个潜在用户的手机终端。只要选择合适的分类,定位明晰,就会取得很好的效果。
 
企业除了适合投放宣传使用微信公众平台以外,对于自身的企业品牌的拓展也有很大的帮助。首先关注企业官方微信号的粉丝肯定是对企业自身品牌感兴趣的,他们可以通过和微信公众平台互动的方式获取产品信息,并就产品的情况给予建议。企业可以通过微信公众平台在促销的时候发出消息,或者是在线下进行品牌活动的时候邀请潜在用户的参与。
 
谈微信和企业的结合
企业可以通过微信公众平台进行有奖互动活动,让潜在用户参与竞猜,最终把这些潜在用户发展为企业的客户。当吸引的粉丝达到500名以后就可以申请企业微信认证,这样会让企业微信平台更权威、更具备吸引力。营销的时候除了可以做全部群发推送以外,微信公众平台还提供了细分的推送方式,在即将发布的微信公众平台新功能中,企业将可以通过分组的方式,按照区域、性别 等细分的参数来定向推送给自己的潜在用户,这样就可以在原先精准的投递中做到了更精准,可以根据不同的人群设计不同的宣传内容,让微信的内容质量更受到粉丝们的欢迎。
 
谈微信和企业的结合
1、微信公众号做好内容定位
2、微信尽快完成认证
3、灵活利用所有线上线下推广渠道
4、搭建自定义回复接口
5、策划大量有奖互动活动
6、搭建自定义公众号模版
7、通过口碑传播
 


谈微信推广七步法
自媒体用户层级分析
媒体价值
影响力提升
自媒体是投入大量时间,并乐于创造高质量内容和传播的个人、企业和机构
解决自媒体需求
 
案例分享:天猫
如何实现连续性:每日按规律时间推送;使用特定关键字承载前面内容;引导粉丝收集“暗号”,增加粉丝粘性


如何实现双向性:与微博打通,引导粉丝分享到微博
帮自媒体兑现“长期”价值
微信自媒体联盟-WEXINFM旗下
WEIXINFM旗下的WEMEDIA自媒体联盟已经和皮皮精灵达成战略合作,皮皮精灵及皮皮自媒体联盟将为其签约自媒体作者提供完善的自媒体运营平台和解决方案。
 
搜狐新闻客户端
国内最大的新闻资讯类APP,日活跃度及打开次数高出同类其他产品许多。目前搜狐新闻客户端拥有用户9000万,即将过亿,日新增达到30万用户,云科技订阅量就有100万左右,日活跃度在2-6%。
 
天然的自媒体优质载体,订阅、推送。CMS可以查看到相关的页面流量统计还可以自由的设置广告位,并且有完全开放的API接口
 
皮皮精灵已经和他们进行深入合作,自媒体运营者只需要在平台上直接发布内容即可全部同步到国内主流社交媒体平台,特别是搜狐新闻客户端会有更好的展现效果。
新浪微博公众平台
该平台目前只针对于公共媒体试用,发布方可以借此进行微博信息推送,功能原理类似于微信公众账号的信息推送。推送内容支持图文组合形式,还可以将多条新闻或者多篇文章整合进同一条微博里面,用户可以在后台自己编辑图片和文字摘要等信息,将普通的微博变成“媒体微博”。
 
定位仅仅是新浪微博面向大V账号推出的一种最新内容展示性功能。此前人民日报已率先试水该平台,其微博页面已经有多条图文信息微博。
打造自媒体生态圈
2012年12月1日 自媒体生态圈启动仪式,倡导长期有价值的社会化营销

 
 
案例分享:皮皮酒店
该系统可直接打通各大社交平台实现酒店直销预订营销、获得独立会员卡管理,同期获得酒店自有品牌LOGO的IOS+安卓APP客户端,另外由于皮皮精灵旗下的皮皮微信和皮皮时光机拥有近400万用户,所以可以取得很好的效果,各家酒店都可以直接接入进来,推广由皮皮精灵来负责支持。笔者预计类似这样的旅游业微营销平台,后期会越来越多
 
案例分享:微信路况
“微信路况”是由拥有500万用户的“车托帮安驾”提供,实时路况查询功能当前只是第一步,随着微信平台的不断完善,“微信路况”还将提供与好友两点之间的导航信息等众多使用功能。直接添加“weixinlukuang”这个公众账号,只要发送路名,就能立刻返回图文并茂的路况信息。
 
 
添加印象笔记之后,系统会自动发来消息,提示将印象笔记和微信进行绑定,授权时间最长为期一年。在绑定之后,则可以将微信上的所有聊天记录无缝保存到印象笔记,包括公共账号推送的消息等,均可进行保存。
绑定后,长按任何会话的任一条信息,选择“公众号”即可将信息保存至印象笔记。
案例分享:印象笔记
 
案例分享:微名片
一款很实用的微信名片生成系统,通过自定义回复API,拥有生成自己的二维码名片,思路很不错,推荐给大家。
 
用户回复数字“1”开始办理登机牌,根据系统提示回复相应信息,即可进行随机或可视化选择座位,并获取电子登机牌。
案例分享:南方航空微信值机
微信电商 —— 微信会员卡
传统会员卡问题多多
会员卡太多携带不方便
需要用的时候却发现没有带
促销优惠无法及时获取
还不环保
微信会员卡好处多多
数字化会员卡随身携带
不仅知道会员身份还可知会员所在
促销优惠直接到达附近会员
成功案例已经很多

39
微信电商 —— 美肤汇
完全照搬web端购物流程
用户关注公众账号
根据提示进入wap页面
选择要购买的商品输入手机号码
人工电话确认下单
货到付款
与微信无结合,单纯导流量
Web端的方式做移动端用户很失败
 
40
微信前景展望——微信支付
腾讯新年开工第一天,“从今天早上每个员工账户上会收到200元现金利是,所不同的是这次的红包是通过微信推送财付通红包。 10点到12点开始逗利是,也就是讨红包。”腾讯相关人员表示。
而此动作正好说明微信与支付已经打通,微信支付还远吗?
 
 
微信前景展望——游戏
 
游戏的巨大市场和微信的庞大用户群的结合,无疑给了人们无限的遐想。而最后,这个完美的结合就是真金白银的财富!
 
微信前景展望——媒体
微信公众平台给了自媒体运营者一个良好的展示的机会。
腾讯前员工公开叫卖微信广告,日入万金。虽此种方式非草根可以企及,但是这个无疑给自媒体发展创造了一个良好的发展机遇。
 
微信前景展望——O2O模式
微信会员卡作为O2O重要环节,其成功实施,给O2O无限想象空间。
微信的O2O闭环已经完成,
微信前景展望——电子商务
微信是电商精准营销的核心
 
微信成为电商的CRM利器
 
微信打造O2O新模式
 
微信打造移动物联网的解决方案
 
微信构建电商搜索服务模式
微信前景展望——CRM管理
让我们来看组数据:“北美地区外包呼叫中心市场2012年预计200亿美金,中国外包呼叫中心市场2011年数字为701亿人民币,12年数据还没有出来估计为800-1000亿人民币,如果微信能够替代10%的传统电话通讯,那么微信CRM呼叫中心就可以有70亿的规模市场”。
 我们可以想象一下:结合了二维码+位置+微信/APP+富媒体+移动支付+Social CRM的微信是多么厉害的移动互联网平台。
微信必将成为企业CRM利器
微信电商 —— 微团购
购物流程无创新,但与微信有结合
用户关注公众账号
根据提示进入wap页面,自动绑定微信账号
选择要购买的产品
在线支付
优惠券通过微信发送
未来将加入LBS、VR、语音对答等体验,smart deal的精准营销
47
皮皮微信的页面展示功能
 
微信公众号推广
微信导航(www.5sns.com):微信导航是由腾讯微博高人气草根平台#V5推推#团队聚合上千名微信爱好者共同打造的微信号收录平台。导航旨在引导广大微信公众平台运营者共同交流、学习,联合推广高质量、细分专业的微信公众号。导航采用分类和地区双重收录标准,通过完善的分类让微信关注用户可以更好的选择自己感兴趣的微信公众号,目前微信导航已经有近3000个微信公众号加入,在建立的同时还联合近千微信公众号一起进行了联合推广的倡议,企业可以完全免费进行收录提交,加入联合推广活动获得推荐。
 
微信导航是一种非常方便的企业微信号推广方式,当微信用户用手机端的微信浏览器访问微信导航的时候可以直接选择相关分类的微信号进行关注,无需搜索企业微信号的ID或者是扫描二维码,减去了诸多繁琐的操作,深受微信用户的好评。
 
50
微信的商业模式及创业机会猜想
 
51
微信车队
 
杭州出租司机蒋师傅借助微信建立的微信车队利用“发送位置”“语音沟通”两大微信功能,实现组织、协调、分工,使车队每位司机月收入提升了20-50%。

1、乘客叫车。乘客关注微信车队的公众账号,根据提示选择实时叫车、普通预约和机场预约,
 
2、司机抢单。司机关注微信车队的公众账号同时分到司机组,当有新订单进来时通过微信群发给所有司机,通过微信联系完成订单。
3、司机分享。
4、评价体系。在订单截止时间24小时后司机和乘客都会收到微信,通过回复1-5来给对方打分。
5、后台管理。除了实现前端订单的分配功能外,还集成了乘客的积分、评价,司机的个人信息管理、积分管理,订单的统计功能等。
 
 
52
招商银行
将“欢迎回复”设计为清晰明了的导航目录,囊括招商银行信用卡中心的产品服务、优惠信息。
 
人工回复于10分钟内对用户询问进行引导,坚持为客户提供独一无二的品牌服务感受。
微信号公众号推广
除了微信导航外还有其他有趣的推广方法,比如前不久由我和知名站长郭吉军就弄了个微信扑克的项目,微信官方也参与了。就是每个人提供自己的微信公众平台的二维码,做成非常有趣的图案,可以直接用手机扫描的,然后大家一起集资出钱来制作成扑克。这个事情得到了腾讯官方的大力支持,他们也参与了这次的制作过程,最终微信扑克活动圆满成功。每家可以分到好几百付扑克,他们可以送给朋友或者会议投递,这样收到扑克的朋友可以自己扫描关注自己喜欢的微信号,效果非常好,对企业来说也是很好的馈赠佳品。
微信扑克
微信公益培训
皮皮精灵联合V5推推组织的微信公益培训,已经进行了24期。本公益培训旨在通过活动,加深、加强微信用户对微信公众平台的了解,引导微信爱好者们一起用好微信,做好微信优质内容。
 
 
微信前景展望——无尽的遐想
微信给了我们
 
无尽的遐想
 
让我们
去探索
去淘金
   ……
玩转微信实战攻略
 

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