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6月21日:让人记忆犹新的微信营销失败案例

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-06-21 18:42 我要评论( )

微信活动营销的最高境界就是,你不给我奖品,不给我代金卷,我也乐意参与!

对于微信营销失败案例,我是有发言权的。就在上周我们单位做了一期微信公众号营销,结果失败了。经过我们分析总结总到了其中的一些原因。今天分享给大家,希望大家能够从中得到一些启示。

1、没有给用户一个发钱的理由

活动就是直接赤裸裸的告诉大家,你来转一下吧,转的话就能拿到五十到一百元不等的代金卷。

在我们知道了此次活动失败的结果之后,我们才发现,就算我们给客户送钱也要有名正言顺的理由,古话说的好,名不正则言不顺必缺少诚意,因此,就算给客户代金卷,我们也要给客户一个借口,例如,可以让他们玩个小游戏、回答几个问题、或者猜几个迷语、或者拼图,这些好玩的小事物、小游戏等,而代金卷呢,只是你玩游戏胜出的一种奖励。像这样赤裸裸送钱,人们都不感冒,认为你缺少诚意或是有诈,俗话说得好,天上不会掉馅饼,天下没有免费的午餐,所以此次参与活动的人少也不奇怪了。因此要谨记:就算是想给用户发钱,也得给他们一个理由。

 

2、没有引起用户情感上的共鸣

这次活动给人有一种干巴巴的感觉。一点人情味也没有,就是干巴巴宣传:你来吧,我给你钱。这是失败的第二个原因。


那么要如何才能引起用户情感上的供鸣呢?

从用户经历过的事情出发。则必然会引起共鸣,例如:我们八零后,九零初的人小时都爱看哆啦A梦,大部分人都知道,那么对于这大部分来说,哆啦A梦就能跟他们供鸣,如果你的活动可以用哆啦A梦开始,那么就引起大家的供鸣了。


提醒:微信活动营销的最高境界就是,你不给我奖品,不给我代金卷,我也乐意参与!就象上例当中,因为我们太喜欢A梦了。你不给我那些奖品,我也乐意告诉大家我是有多么喜欢它。


3、各部门之间没有协调好

此活动一出,也促成一部分转化。但前期在我们这边注册过商标的用户,没有拿到这部分代金卷。然后出现了部门之间沟通不到位,客户一问我们的顾问,出现一脸迷茫的情况。大家在操作微信的过程当中一定要吸取教训。

最后:我想如果我们能吸取了以上几点失败的原因,加以改正,我相信以后我们的微信营销之路会走得更远、更好。

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