微信营销方案

【微信营销方案】安徽电信招标方案

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2016-01-12 08:29 我要评论( )

微世界 大营销 Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target 中国电信安徽网上营业厅 微博推广方案 1 弱 传播模式 拒绝硬广,软性植入 我们用产品讲故事 做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领

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微世界 · 大营销
Interactive  Magnetism   Popularity  Authoritative  Creative Target
中国电信安徽网上营业厅
微博推广方案
1

传播模式
拒绝硬广,软性植入
我们用产品讲故事
做啥网  2007年正式上线
嘀咕网  2009年2月8日正式上线
同学网  2009年5月进军微博领域
9911微博客 2009年5月底正式上线
Follow5 2009年6月上线,同年8月开始正式测试
新浪微博   2009年8月开始内测
搜狐微博   2009年12月14日上线
百度i贴吧  2009年11月推出
网易微博   2010年1月20日上线内测
腾讯微博   2010年4月1日启动对外小规模测试
微博时代
       2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿。
                         ——《微博白皮书》

2
微博在国内
目前国内四大门户网站均开设了微博平台,其中新浪微博从2011年6月国内率先上市后仅半年时间用户数已超过2亿人,是目前国内最成熟、人气最旺的微博平台。
微博在国外
最著名的微博,该产品全球用户数已超过1.75亿万(截止至2011年04月02日00:00),2009年奥巴马竞选通过twitter赢得了超过267万的支持者。
什么是微博
1.1、微博的起源
3
1.2、微博三大特性
4
引导更多用户向其社会关系分享优质的商业信息
1.3 微博的商业价值
5
微博推广想要达到的影响
 品牌塑造
品牌渗透
 消费人群
扩大影响面,提高知名度,正向引导舆论。加强与粉丝的互动沟通,提高粉丝的忠诚度及活跃度。
提高网站转化率,优化消费人群结构,吸引年轻时尚有消费能力的消费群体
打造亲民便捷一站式运营商的形象
1.4 微博推广的目的
6
微博营销
颠覆你的营销方式
7
事件的发起者和组织者
整合媒体资源
所有营销、用户的落脚点
开展各种营销活动
媒 体
企业微博
电视
报纸
杂志
电台
车站
机场
网络
促销
危机公关
CRM
事件营销
精确营销
口碑营销
新品发布
整合媒体资源,通过各种营销活动,不断累积粉丝数
观点:微博营销是企业营销的核心
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安徽电信微博的运用
微博可以如何营销?
产品销售
品牌推广
危机公关
客户关系
活动推广
对于微博的运用,不同的企业有不同的看法,微博也因此扮演不同角色,但也不外乎以下五种:
9
安徽电信的微博推广目标
粉丝总量
 
活跃粉丝
 
认证粉丝
日发布总数
 
原创发布比例
 
平均转发数
 
平均评论数
 
大帐号转发数
 
意见领袖转发数
 
总转发数
 
总评论数
 
覆盖人群
粉丝
日常内容
特色活动
量化推广目标     用数据说话
10
迅速运用微博影响力
利用目标受众影响力切入
抓住用户特性贡献big idea
互动行销工具的颠覆式应用
微博营销的5步营销流程
为安徽电信
精心打造
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微博营销,让品牌营销的力量更具攻势!
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1、微博营销之微定位,通过品牌分析与账号定位进行账号定位及包装
账号定位是关键的第一步!
首先对安徽电信进行市场分析及人群喜好属性定位
精准定位安徽电信的企业账号。
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
上图是新浪微博统计的时间,结合实践的总结来看,我们的发布时间应该集中在以下几个时间段:
每天早上9点和晚上23点发早安,晚安
上午9-10点:可能刚上班就会上微博
中午12-13点:吃饭午休时间,刚好放松娱乐一下
下午17-18点:快下班了,手头上的工作快做完了,时间比较充裕
下午18-19点:地铁时间,拿出手机买菜啦
晚上20-23点:8点钟回家基本上吃完饭了,比较有空
合理的时间段发布
可以起到事半功倍的效果
微同步-发布时间
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
数据来源:
DICC 2011年中国
网络购物行为调查
精彩的视频、文章是用户最喜欢分享传播的信息类型;尤其是搞笑的内容,有意思的活动。网民更加喜欢精彩的文章,搞笑的内容,有意思的活动等,尤其是对新奇的东西的喜好分享程度较高。
 
因此,我们在内容建设上将偏向轻松、朝气、创造性的内容。
微同步-发布内容
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
严禁参与个人攻击
严禁偏颇企业间的恩怨
严禁讨论政治话题
但我们可以以调侃幽默的方式陈述企业间的事件。
原创微博文字
长度60~120,适合评论和转发,用拟人化的语气,针对中国电信安徽网上营业厅粉丝的口味,具有一定的可读性、趣味性,能在最短的时间内抓住用户眼光,打动用户。
微同步-发布规范
每日在热门时间段发布15条日常微博, 3条作为机动(活动微博)规划
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
微同步-微博活动
活动策划设想
1、活动主题鲜明,与节假日配合,主打感情牌
2、活动规则简单明了,门槛放低
3、活动发布时间选在早上9-10点或下午5点以后
4、活动中注意维护和互动
5、奖品以实物为主,尽量使用中国电信安徽网上营业厅产品,服务为奖品
6、每月1次常规互动活动
一月:春节
二月:情人节
三月:女人节
四月:愚人节
五月:母亲节
六月:儿童节
七月:七夕节
八月:伦敦奥运会
九月:教师节
十月:中秋节
十一月:感恩节
十二月:双蛋节
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2、微博营销之微同步,即安徽电信通过网络新浪微博,直播新品发布会或线下活动
微同步-微博直播
诺基亚N8 微博直播发布会
明星
邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布
网民
参加新品发布,参与话题讨论,赢取奖品
媒体
邀请新周刊(粉丝数500,000)进行微博报道
利用微博整合媒体、名人等资源,让网民用微博互动,实现创新性的网络直播发布会
诺基亚
3D视频,8小时新品发布,在线预订
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
微同步-创意漫画展示
四格漫画之游戏厮杀
玩游戏最蛋疼的事不过如此,赞同的举手
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2、微博营销之微同步,即将安徽电信活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
微同步-创意漫画展示
展示平台
现在发微博,都用智能机,于是兴冲冲奔去,知道诺基亚的山寨机很多,特意看了NOKIA的字母标志,没错!果断买走!回来之后细细对比,让我欲哭无泪,山寨机越来越强大!
“现在发微博,都用智能机,于是我兴冲冲奔去,知道诺基亚的山寨机很多,特意看了NOKIA的字母标志,没错!果断买走!回来之后细细对比,让我欲哭无泪,山寨机越来越强大!!”
幽默小段子,提升转发量。
扩大天翼手机标志知晓度。
提醒消费者,为消费者劈假!
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3、微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖
发动地方机构、代理商、企业员工等开通微博
形成微博平台内的互动圈子
@我的微博
影响力
+++
微矩阵-资源整合
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3、微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖
中国电信安徽网上营业厅资源整合
微矩阵-资源整合
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3、微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖
案例1-微软中国微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
案例2-adidas微博矩阵
根据不同产品线和地域建立微博矩阵
还包括企业领导者与员工微博
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4、微博营销之微公关,即通过微博,结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
微公关-公关处理
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4、微博营销之微公关,即通过微博,结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
微公关-公关处理
竞争对手
 
网民
 
网民A
网民B
反:电信资费比联通贵多了,网速也不如传说中的快,不过是噱头。
正:电信资费确实比网通贵点。但是电信光宽带免费升级,速度可以达到20000KB/S。相同的网速网通能达到么?价钱又是多少?
联通
反1:电信宽带升级了么?为什么我的网速还是那么卡!!
正1:兄弟看来你该换电脑了,电脑玩游戏卡的原因很多,电脑自身的显卡问题
就是最大的问题。我用电信挺好的。
反2:我家拉了这个光宽带,刚开始用挺好,后来不知道为什么就慢了。
正2:你们家附近是不是有什么厂辐射啊。像电磁炉,通讯站很多东西都会
干扰网速的。我家以前就是这个原因,影响了网速。
以网民身份进行舆论评论导向
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4、微博营销之微公关,即通过微博,结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例-世界杯微博同城活动
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4、微博营销之微公关,即通过微博,结合事件进行品牌形象公关或危机公关
案例-MOTO官方微博
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5、微博营销之微传播,即利用微博的无地域功能,实现有针对性的微博活动营销
与四大门户以及200多知名博主建立良好的合作关系,确保为客户形成最快速、有效、超值的合作方案
对稀缺资源的灵活运用,是微博营销战役领先最核心关键点之一
借用名人、草根独特资源
影响力,软推产品。实现口碑营销迅速传播的效果!
 
这款机器确实不错,下载速度快,屏幕高清晰,3D电话功能、上网功能都很出色。7吋的屏幕,大小也还算合适,发微博,读电子版小说都挺爽的。
最大的优点还在于省电,一次充电我可以用两天。以后再出恐怕就是无框的了,那样的话,宽度和高度都还可以再减少一点五厘米。
名人资源易于传播、且不被网友抵触。
草根资源传播快捷、网友间互动较强。
完善的服务体系,能帮助客户最快速检验营销效果
微公关-大号资源
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5、微博营销之微传播,即利用微博的无地域功能,实现有针对性的微博活动营销
开眼视点、网通屁屁、联通老柳、通信管家婆、运营商爆料、天翼播报、only189、天翼哥哥、战神天罡、剑魂豪杰、中国3G……
通信行业10个账号
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5、微博营销之微传播,即利用微博的无地域功能,实现有针对性的微博活动营销
杜子建、移动互联网那些事、电子商务那些事、EC品牌观察、优米网、阿里于乐、飞象网、毕朝晖、互联网博士、互联网信徒王冠雄、高军、何玺、释道心、苏湘迅……
互联网意见领袖10个账号
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5、微博营销之微传播,即利用微博的无地域功能,实现有针对性的微博活动营销
中国电信各省客服及网厅账号、集团相关负责人若干、各省电信管理人员若干……
通信行业30个账号
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天翼光宽带2012年
传播创意展示举例
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热门电影——《失恋33天》
改编自同名人气网络小说,是中国内地首部为光棍节定制的“治愈系”爱情电影。由《蜗居》导演滕华涛执导,当红演员文章、白百何主演。故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。影片已于2011年11月8日全国上映。至上映以来,《失恋33天》观影人气十分火爆,得到了观众的极力追捧。上映4天票房成功突破亿元大关,首周票房更是达到1.89亿,夺得当周票房冠军,成为了年度票房市场的最大“黑马”,同时也是中小成本最卖座的国产电影。
 
创意说明:结合当下热门影片情节画面进行新的创意,以创意微博文字配创意情节漫画的四个漫画,幽默风趣,刺激网友神经,引发转发热情。
 
创意一
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仙贱传奇之王小贱189秘密
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仙贱传奇创意展示
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仙贱传奇创意展示
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仙贱传奇真人版
1、真实故事:在日常生活中,一定会有与“仙贱传奇”相似的故事,可以留意前期网友参与互动的微博,发现对题的,可采取面对面采访或网络采访,从真人真事的角度出发,撰写新闻故事,助推电信光宽带、ITV和189融合套餐。
2、创意故事:人物可以虚构,创意故事却符合现实生活。通过故事性描述,对电信光宽带、ITV、189融合套餐等进行软性植入,扩大传播。
 
创意说明:从四格漫画操作引发网友议论,在一定契机时推出真人版故事,让话题炒作推向一个高度。
微博段子举例
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电视剧《武则天秘史》片尾曲  《传奇一生》荣登“神曲榜”
14岁那年我进了后宫,
24岁那年我削发为尼,
30岁那年我失去亲生女儿,
32岁那年我成为大唐皇后,
61岁我失去二儿子,流放了三儿子,囚禁了四儿子,
66岁那年我登上女皇大位,
82岁那年我准备一块无字碑。
创意结合:打造新的“微博体”——武则天体
以恶搞的方式通过前期微博预埋,然后引发各类微博人群加入恶搞大军,电信光宽带、ITV、189融合等创意#武则天体#微博适时植入,通过热点话题,成功做植入式营销。武则天体,有强烈的成长叙述欲望,适合普通网友参与。有预知,有准备,有时机。
#武则天体#创意说明
创意二
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策略三
#武则天体#规划
微博预埋期
 
 
1、创作一批幽默风趣的微博,或文字,或提问结合,或视频。文字微博前期准备500条。
2、召集草根达人,帮忙发布预埋炒作微博。人数100人。
3、本阶段后期,主动联系名人、媒体等加入到#武则天体#创意大军中。
4、电信的创意微博体创作完成
全面炒作期
 
 
1、根据前期炒作引发热度,及时推出#武则天体#为话题全网推介。
2、新浪微博将动用重磅微博广告运营资源,助推#武则天体#。
3、电信的创意微博体植入,主要通过草根达人、电信官方微博、电信员工,第三方合作公司的微博大军,全面介入。
收官总结期
 
 
1、继续推广微博体,力度上有所减弱。
2、对#武则天体#所造成的影响作出全面、公正报道。
3、联动媒体纷纷跟踪报道,挖掘上面的新闻价值。
 
 
 
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策略三
#武则天体#创意展示

传播卖点 方便-合账 速度快-宽带发展史、网速快 网速快-省钱
传播人群 家庭用户 影音爱好者 影音爱好者、游戏玩家
创意点 合帐功能 方便快捷 宽带发展史 主妇算账篇
创意表现 #武则天体#【便捷版】97年那年,妈妈花半天时间坐车到武林门那边交话费;02年那年,我开车穿过半个城市去营业厅办理宽带;2011年这年,我们换上了189套餐,足不出户,一个账单全部搞定! #武则天体#【速度版】2000年那年,我疯狂追随韩剧,下载一集《蓝色生死恋》要花三天半;2004年那年,我又迷上《对不起,我爱你》,下载一集耗时两个多小时;2011年这年,我迷恋韩星李敏镐,果断滴将网速升级成189套餐,网速4M,嗯,现在下载一集《城市猎人》,只需要10分钟。 #武则天体#【省钱版】2002年那年,我用上1500元包年的1M宽带;2007年那年,我搭上1200元包年的2M宽带;2009年那年,我升级1000元包年的3M宽带;2011年这年,我蹭上189元/月的4M宽带,白得1部标清ITV、300分钟免费亲情通话、30小时WiFi……
传播形式 软性故事(微博文字) 软性故事(微博文字) 软性故事(微博文字)
发布账号 草根达人 草根达人 草根达人
转发账号 名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
 
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精彩创意小电影:《向左走向右走》微博版《蹭网引发的爱情故事》
在这个繁忙,冷漠的都市,钢筋水泥的构建代替人与人之间的关系,电缆光缆传递着人们之间所有的讯息。于是,有一个越来越庞大的物种:宅男宅女。通过几个创意脚本,拍摄成视频短片,在微博上传播……
 
创意新闻:《功夫》包租婆现实版《一个精明的包租婆》
图文并茂,讲述一个精明包租婆,并配有创意漫画:
采用《功夫》中的经典桥段演绎:包租婆,包租婆?包租婆在二楼大力的打开窗户……
 
创意新闻:愚人节整蛊攻略
网上秒杀购物,网络慢不行;
送移动装备,没网络不行;
……以视频、图片等形式,从草根角度出发,想创意,引发网友关注。
创意三
策略三
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传播卖点 网速快-积极蹭网 费用划算-精打细算 网速快一网络稳定、共享信号
传播人群 宅男宅女-蹭网愉快 家庭用户-特别是房东 网络男女
创意点 因蹭网引发的爱情故事 精明的包租婆或房东 不一样的整蛊礼物
创意表现 白和岚两人居于同一幢公寓,却因彼此习惯不同:一个向左走,一个向右走,从未相遇。两人不曾相遇却不断擦身而过:他们在微博上互相关注、在旋转门一进一出、在电梯一上一落、在月台上分站两旁……这么近,那么远,总是稍欠那一点点就会碰到。人生总有许多巧合,两条平行线也可能会有交汇的一天。 采用《功夫》中的经典桥段演绎:包租婆,包租婆?包租婆在二楼大力的打开窗户。
“为什么突然之间断网了呢?”3个年轻小伙齐问。
包租婆瞬间从二楼走下楼梯到了院子:宽带不用花钱啊?这个月房租也不交,还那么多废话。但是我上网上到一半,你把路由关了……”
愚人节礼物攻略(淘宝秒杀攻略)
热情,搞怪男孩的送礼故事
传播形式 创意视频短片 软性故事,新闻输出 故事、论坛讨论
发布账号 草根达人(城市白领) 新浪广东官方 草根达人(城市白领)
转发账号 名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
名人、媒体、草根达人
安徽电信相关官方账号
 
创意促销提升篇
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微博故事:【精明的包租婆    超快宽带隐藏消费迷局 】
 
采用《功夫》中的经典桥段演绎:包租婆,包租婆?包租婆在二楼大力的打开窗户。
“为什么突然之间断网了呢?”3个年轻小伙齐问。
包租婆瞬间从二楼走下楼梯到了院子:宽带不用花钱啊?这个月房租也不交,还那么多废话。
“但是我上网上到一半,你把路由关了……”
包租婆:我不关是现在关,从明天开始逢一三五断网,二四六间歇性开路由,怎样?我办个4M宽带,你们全蹭掉!从今天起,每人每月给我叫50元宽带费,我就让你们蹭飞一般的网速。
(引出精明的包租婆办理的是新e9-189时长版共享型套餐,3个年轻人偷偷也去办理了这个套餐,送ITV,每月还有300分钟免费亲情通话,30小时wifi;这几个年轻人暗爽,原来精明的包租婆在大赚黑心钱。)
微博段子创意展示
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自从转发这条微博后,机不死了,网速快了,电池也耐用了,流量也无线了,电视业有趣了,爸妈也高兴了,粉丝也涨了,感冒也好了,精神也抖擞了,泡妞也顺利了,转一转一秒钟,太值了!
 
给我一个女人,我就能创造出一个民族! 给我一个好宽带,我能游遍世界每一个角落!给我一部IPTV,我能让父母Happy地忘记安排我相亲!
 
 
创意转发评论展示
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天翼3G2012年
微博创意展示举例
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今天老妈腰椎犯了,疼得很,晚上出门送她去手佳按摩,掏出安卓天翼,点亮手机相机闪光灯做信号,不一会出租车来过来了。上了车司机兄弟说:你打车真是高科技啊,第一次碰到,很醒目,不会看不到错过。
经常会遇到这种情况,例如明天是一个朋友的生日,或者明天我要约一个朋友吃饭。今天发信息肯定不合适,但是明天发又怕忘了。还好我的天翼3G手机有短信定时发送器,有了它,问题顺利解决!
一天超市购物,看到一款电磁炉不错,标价299元,问服务员能否优惠,他说是最低价不能了。果断拿出手机,打开“我查查”软件,扫描条形码后,看到市场价才230左右,于是乎砍价,然未果弃之而去,拟回家网购。临走时,听到服务员嘀咕了一句“怎么现在人都拿3G手机查价格啊,这以后还怎么卖啊?哎~”。
亲…我现在在玩运动加加哦!只要在天翼3G手机上装上运动加加的应用客户端,我的手机就是网球拍、就是保龄球!这种体感游戏太赞啦!
微博话题展示
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传播卖点 天翼3G多应用,覆盖广(游戏、视频、上网、音乐)
传播人群 游戏爱好者、影音爱好者、旅行爱好者
推荐媒体 安徽电信地方媒体
创意点 超多应用是游戏玩家、影音爱好者的最大需求
创意表现 1、通过旅行走失,借助天翼3G的超强网络覆盖才得以相聚!
2、在上班的公交车上,精彩的玩转手机游戏、看书、音乐。时间自己掌握!
3、在高铁拍照发微博、在海底世界游玩上传照片,天翼3G无处不在!
4、 手机连线赛车比赛,让天翼3G告诉你什么才是Hi。
传播形式 软性故事(图文)、阶段式传播、微博投票互动
 
微博渠道
天翼3G应用多,覆盖范围广
微活动主题:
1月  翼聊达人好友搜罗赛
2月  天翼健康知识抢答赛
3月  模拟恋爱心跳回忆录
4月  原创铃音挑战赛
5月  水果忍者高手挑战赛
6月  欧洲杯短信投注PK赛
7月  奥运门票争夺体验赛
8月  全城电影折扣秒杀季
9 月  TOM猫搞笑视频大奖赛
10月  黄金丰收季挖宝大赛
11月 “天翼达人秀”凹造型选拔大赛
12月 “天翼平安夜”圣诞争夺战
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微博创意展示






暴走体
生活体
文字类创作举例:
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微博图文创意展示
天翼3G
给你不一样的体验
我在这里体验3G未来
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天翼飞Young2012年
微博创意展示举例
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《青春GIF漫画》
天翼飞young/年轻人的生活展现,用图片形式展现生活,使一张张创意图片绘制而成GIF图片。
展示生活中的多彩多样的生活,可以展示校园生活、休闲生活、娱乐生活、家庭生活。
天翼飞Young品牌创意生活篇——活出多彩生活
 
 
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天翼飞Young品牌创意方案
话题2、不管你用跳起来,还是跳下来的方式,只要双脚离地,同时摆个逼真的表情,像漂浮在空中般,就搞定拉。真人悬浮,挑战人类视觉效果。
话题3、一秒钟变格格算什么,你能一秒钟变脸!将杂志、海报等平面图中人物的身体与你的脸部结合,成功变脸!生活总是多彩纷呈,
《精彩自己掌握》
天翼飞Young品牌创意生活篇——活出多彩生活
 
 
52
微博渠道举例:和宿舍的兄弟姐妹,集体拍一张搞怪照、千手观音照……,记录那些年,我们在同一屋檐下的青春时光,天翼飞young,年轻活出样。
微博渠道举例:女主角平时很懦弱,一直受到欺负。然而看到天翼飞young的口号之后,整个人充满了力量,然后做出很多不可思议的事情,如“穿墙术、暂停时间、漂浮、控制物体、、、
天翼飞Young品牌创意生活篇——活出多彩生活
 
 
53
天翼飞young/年轻人的性格应该富有激情,活力四射,我要成为榜样,我就是我的榜样。年轻活出样。
话题1、《“倒”梦空间》独自或多人,躺在地上或靠在墙上,在同一空间里,营造出多维空间的错位感。
天翼飞Young品牌创意性格篇——散发着活力的青春
 
 
 
54
我们年轻,就要有年轻的态度,我们可以突破无限可能,因为我们年轻。年轻活出样!
话题1、将近处与远处的景物同时拍下来,造成视觉错位,实现很多不可思议的效果!
话题2、爱,就勇敢说出来!用有创意、有新意的形式,向TA表白!越有心意,TA就越容易动心哦!
话题3、用人物或展示天翼飞young品牌,
天翼飞Young品牌创意态度篇——年轻就要活出无限可能
 
 
 
 
55
话题2、让创意“动”起来
用玩具、公仔、模型等道具,通过定格动画的形式,
拍一部原创动画片,可改编电影或动画片。
话题1、、暗夜骑士?洛丽塔?Whatever!只要扮成你最喜欢的影视、动漫人物去秀一秀,整个场面都是你的秀场!
年轻人追逐时尚、有梦想就要敢于追求,若是空怀梦想,不去努力,那还是一场梦。想到就要做,有梦就要飞,年轻活出样。
天翼飞Young品牌创意追求篇——年轻人对梦想的履行
 
 
 
 
 
56
微博渠道举例:
#天翼飞Young#我是谁?我是3G的未来。我要飞,我要去远方,我要你们看见我的想法,我要你们听见我的声音。我是飞Young。年轻人就要履行自己的梦想、
微博渠道举例:
年轻什么样?
我的梦想是什么样,我就是什么样。
我的内心是什么样,我就是什么样。
现在开始做你心中想做的事情吧!
天翼飞young,活出年轻样!
天翼飞Young品牌创意追求篇——年轻人对梦想的履行
 
 
 
 
 
57
 海量投放与曝光
 多创意写作
 紧抓时事热点
光宽带网速快
最终达到促销目的
天翼3G
覆盖广
天翼飞Young
年轻活出样
58
 
专业、稳定的团队服务,每月提供社会化网络媒体咨询建议和服务执行计划。
微博舆情监测与干预,并稀释负面声音。
每月大帐号(30-500万)转发8次。
每天进行热点抓取,每周至少结合热点一次。
官方微博全权托管,粉丝增长至60万,传播期内总发布微博6000条,微博平均每条转发50次,评论10次,每月策划执行一次常规互动活动,活动奖品及运输费用不计入在内。
每周提供原创漫画或重点微博,转发200以上。
签12个月赠送@窦窦 老师微博课程培训2次(25000元/次)
提供微博10000挂机技术解决(价值100000元)
 
官博代微服务合作: 3万/月
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每月官微运营数据考核指标
60
√定时、即时发送微博
√行业内容库
√自定义微博来源
√通用微博活动,根据设定的中奖规则提供中奖名单并发布
√手机用户有奖微博活动
√官博自动回复
数据分析:
√展示官博7天内的转发量、评论量、@我的数据变化趋势图
√短链点击量:如果微博中有短链,可以查看短链的点击量
√展示官博的7天内粉丝数变化趋势图
√展示官博粉丝的地域分布
√通过公式计算粉丝的活跃度,分析定位僵尸粉
√图表展示特定帐号7天内的粉丝数、发博量变化趋势图;展示粉丝的地域分布
√展示特定帐号的微博列表及关系列表(包括粉丝的整体结构、特征和变化趋势)
√对于添加到监控的微博进行传播分析:
1、绘制蒲公英图谱:对微博的传播路径进行智能追踪,按转发层级绘出微博传播的蒲公英图谱,找出最有效的转发者;
2、覆盖范围分析:了解一条微博究竟传播到达了多少用户,产生了多大影响;展示微博的转发层数、每层的转发数、转发用户数、转发用户的粉丝数、转发者的地域分布。
 
 
 
 
定制数据软件使用:1万/月
 
61
这是超越WEB2.0的新媒体传播
微博客=最纯粹的自媒体平台
这是一次营销模式大变革
微博客
即时分享博客工具
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