微信营销方案

【微信营销方案】999强力枇杷露,两天一夜社会化媒体推广计划

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2016-01-09 10:12 我要评论( )

目 录 01 总体思路 02 活动概况 03 活动内容 04 媒体资源列表 05 预期效果与服务报价 2 总体思路 系列活动事件关联: 999强力枇杷露冠名《两天一夜》 活动时间: 2013年11月至2013年12月 活动主题:强力止咳,放心爆笑 活动内容: 启动: 11月25日新浪微博 9

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目  录
01     总体思路
02     活动概况
03     活动内容
04     媒体资源列表
05     预期效果与服务报价

2
 总体思路
系列活动事件关联: 999强力枇杷露冠名《两天一夜》
活动时间: 2013年11月至2013年12月
活动主题:强力止咳,放心爆笑
活动内容:
启动: 11月25日新浪微博
999强力枇杷露•冠名四川卫视两天一夜“999种止咳土方法”系列主题活动启动
999强力枇杷露”放心爆笑“系列创意物料投放
活动宣传、推广:
线上:微博有奖活动、微博大账号(两天一夜主持人、明星嘉宾、行业意见领袖、草根红人)、话题推荐、广告位
线下:报纸
寻求合作:两天一夜节目组、新浪微博
3
 活动概况
    “强力止咳,放心爆笑”是999强力枇杷露携手四川卫视《两天一夜》开展的系列主题活动,该系列活动以999强力枇杷露“强力止咳”《两天一夜》“放心爆笑”为核心,通过“999种止咳土方法”“放心爆笑” 将品牌核心诉求与目标受众紧密相联,打造全网主流声音,有效提升品牌影响力。
联合四川卫视、新浪微博官方、明星、业内意见领袖、草根红人等多传播触点的系列活动
“999种止咳土方法”“放心爆笑”
强力止咳,放心爆笑
4
 活动内容

活动主题 内容 活动时间
999种止咳土方法 999强力枇杷露成立验证实验室,验证通过有奖活动向网友征集的止咳土方法,官方微博持续发布实验分析物料;两天一夜节目官方官方微博转评声援实验对户外爱好者的重要意义(或可协调植入节目) 2013-11-25

2013-12-30
放心爆笑 999强力枇杷露结合节目内容/节目嘉宾制作创意爆笑漫画物料,漫画内容植入“强力止咳,放心爆笑”文案标签,大账号介入传播,实现信息曝光 2013-11-25

2013-12-30
 
活动内容及节奏
5
 活动内容
宣传造势总思路
媒体宣传
一波声势浩大的公众媒体覆盖宣传
一场系列化深度微传播
以大篇幅新闻软文的形式,深度阐述“999继感冒灵冠名《爸爸去哪儿》强力枇杷露再度冠名《两天一夜》背后的重要意义,全面传播,制造声势,同时配合传统纸媒及网络媒体营造氛围。
网络媒体:全国50家主流论坛、 100家网络主流新闻媒体参与该新闻发布和转载报导、微博大账号
传统纸媒:至少2家报纸参与报导
“999种止咳土方法”有奖征集活动,与网友深度互动
“放心爆笑”系列创意物料微博大账号参与深度传播
6
 活动内容
项目介绍∙999种止咳土方法
引爆活动:
时间安排:
999强力枇杷露官方微博有奖征集“999种止咳土方法”活动
2013-11-25至2013年12-30
主要内容:
999强力枇杷露成立验证实验室,验证通过有奖活动向网友征集的止咳土方法,官方微博持续发布实验分析物料。
执行分工及执行要求:
我们:主题活动宣传造势,活动执行
999公司:内部宣传氛围营造,提供活动奖品及必要宣传素材
7
 活动内容
项目介绍∙999种止咳土方法
微博宣传
以有奖征集止咳土方法为噱头,召集广大网友关注参与“999种止咳土方法”系列活动,赢取丰厚礼品。配合形象画面和活动话题,撰写主题微博并置顶,在11-12月期间起到微博主线作用。
微活动
在新浪微博活动专区通过“有奖转发”活动形式发起抽奖活动“999种止咳土方法”,同时在活动标题及内容中植入品牌信息。
网友通过“转发形式”转发999强力枇杷露官方微博发布的活动内容即可参与,活动结束后系统会自动抽取限定数量的获奖网友,获得奖品。
新浪微博活动平台“有奖转发”活动优势:
- 新浪强制要求参与网友必须转发官方活动微博才可参与抽奖,这对于活动信息及999强力枇杷露品牌信息有极强的传播效果。
- 参与网友需关注活动发起人(@ 999强力枇杷露)微博才可参与活动,可大幅度提升银泰官方微博的粉丝关注量。
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 活动内容
项目介绍∙999种止咳土方法
媒体宣传
微活动:活动信息转发抽奖
微话题:话题有奖互动
官方广告位推荐:活动话题推荐、硬广位置
大V参与:节目主持人、明星嘉宾、业内意见领袖
草根红人总结援引:@实用小百科 等草根总结网友方法
传统媒体:线下纸媒报导
官方微博:999强力枇杷露官方微博发布止咳土方法分析物料、活       动获奖证言激发活动延伸性
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 活动内容
项目介绍∙爆笑出发
时间安排:
2013-11-25至2013年12-30  每周2组
主要内容:
执行分工及执行要求:
我们:创意物料策划制作,传播扩散
999公司:内部宣传氛围营造,提供必要宣传素材
999强力枇杷露结合节目内容/节目嘉宾制作创意爆笑漫画物料,漫画内容植入“强力止咳,放心爆笑”文案标签,大账号介入传播,实现信息曝光。

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 活动内容
项目介绍∙“爆笑出发”创意物料示例
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 媒体资源列表

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 媒体资源列表
媒体资源·微博KOL资源示例
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项目 服务内容 效果承诺 服务报价
新闻媒体 999强力枇杷露冠名《两天一夜》话题新闻撰写发布 主流新闻门户至少3家娱乐热点要闻推荐;至少有100家网络媒体参与该新闻发布和转载报导;至少2家报纸参与报导 15万
论坛营销 综合性论坛 3个创意主题300次发布 全国50家主流论坛跟进发布及热帖维护;争取进入天涯【论坛】页面热帖榜1次 3万
专业性论坛
地域性论坛
微博营销 999止咳土方法 5组宣传物料撰写及发布 活动转发100,000次,评论1,0000,活动期间热门话题榜2次 10万
放心爆笑 40组创意物料撰写及发布 物料转评20,000,推荐热门话题榜2次 15万
微博常规运维 每天7条内容 微博互动每周一次,每月粉丝增长10,000 4万
微信营销 微信常规运维 每周3条内容 微信活动每月2次 3万
费用合计 50万
 
 预期效果与服务报价
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