微信营销方案

【微信营销方案】腾讯微信产品合作介绍方案(涉及多个行业)

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-12-16 11:51 我要评论( )

微信,是一个生活方式 微信的现在与未来 让品牌为用户带来价值 微信创意案例 2 是什么事引起的瞬间惊呼? 是什么劲爆事 引得无数砖家网友瞬间碉堡? 2012谁惹得屌丝、砖家、老湿、海龟轮班吐槽?是什么惹得亿万网友血脉喷张大呼:碉堡了! 3 为什么会有微信?

本方案下载地址:链接: http://pan.baidu.com/s/1jHgMwQE 密码: szt2
微信,是一个生活方式
微信的现在与未来
让品牌为用户带来价值
微信创意案例


2
是什么事引起的瞬间惊呼?
是什么劲爆事
引得无数砖家网友瞬间碉堡?
2012谁惹得屌丝、砖家、老湿、海龟轮班吐槽?是什么惹得亿万网友血脉喷张大呼:“碉堡了”!
3
为什么会有微信?
greedy
envy
obsessive
在移动互联网时代需要新的产品,
用移动互联技术满足人性的需求。
“移动社交的赢家也难说就是腾讯。产品有自己的群体效应,任何人都难以预测。革命的东西不一定能成功,所以腾讯做产品还是具体看用户。”— 张小龙
腾讯的移动互联网布局
2011年6月中旬,腾讯CTO熊明华在接受南方周末记者采访时提到,从2009年开始,腾讯已经留意到QQ手机用户不断增长的趋势。腾讯2011年第三季度业绩报告显示,QQ同时在线人数已经达1.454亿,这其中有一半来自手机QQ。这也意味着,移动互联网的布局,关系着腾讯的未来。
Kik模式在国内出现的时候,张小龙给马化腾写了一封信每个时代都有每个时代的产品。在移动互联网时代会有一个新东西,不是传统的IM。
满足人在移动互联网时代的本质需求
贪嗔痴(贪是贪婪,嗔是嫉妒,痴是执着)
当我们在做一个产品的时候,我们在研究人性,而不是研究一个产品的逻辑。如何用一个手机上的产品,满足人们某些方面的贪嗔痴。
事实上如果我们问用户为什么喜欢用微信,没一个人会说它可以省钱,或者是很方便地发短信。他们会告诉你这个东西挺好玩的,或者用起来挺爽的。
有一次我在一个聚会,来了好几个女生,我跟她们说装一个微信吧,她们问为什么。我说装微信可以免费发短信、发图片,省了彩信的钱;还可以直接说话,连打字都不需要。这几个女孩没有一个有兴趣,很奇怪地看着我,问:“我为什么要用这个东西?”然后我现场给她们演示了一下,说你看附近有很多美女,我可以跟她们直接打招呼,这些人立马两眼放光,一个个拿出手机让我帮她们装。我当时都很震撼,这两个差别会这么大。我承认我当时对人了解太少了,但是真实的结果就是这样子的。
腾讯产品总监Andy Pan认为: 微信无论是一个工具也好,是一个平台也好,是QQ的接班人也好,对用户也许都不重要,重要的是微信是不是给你生活带来了一点便利和有趣。
张小龙说:“移动社交的赢家也难说就是腾讯。产品有自己的群体效应,任何人都难以预测。革命的东西不一定能成功,所以腾讯做产品还是具体看用户。”
 
4
“约炮神器”
“我们还需要短信吗”
中国电信翼聊基地的总经理高智敏:即使电信不做翼聊,微信们也会革短信的命。趋势就意味着很多事情是不可逆的,互联网公司再推动这个变化。
 
“又一个营销神器”
网络专栏作者陶小开:基于用户的手机通讯录,基于QQ产品,基于社交能力,基于LBS然后开始打造公众平台,微信的市场竞争资本在一点一点的增加,产品功能和用户规模也是在一步一步的扩展,微信营销价值无限。
网友评论:在微信的世界里,什么样的约炮案例都能发生,只要你坚信“没有约不成的炮,只有不努力的屌丝” !
人们都在怎样议论微信?
WeChat overview
 
5
好东西总能用出新花样。
人民公安报:为加强警民之间的沟通联系,浙江省苍南县公安局大渔边防派出所将印有 “微信110”号码的便民卡片分发给群众,让群众通过手机“微信”对讲功能与民警及时沟通,建立了多个“微信110”群,并将其融入各项日常警务工作之中。
苍南县微信110
100人的杭州的哥微信群,自发的民间组织
Geek装备:Wifi,智能手机、微信耳机(腾讯送)、充电器
社会化协作、分工、调配;有序的自我管理
成员月收入提升20%以上
杭州微信出租车队

6
微信,是一个生活方式。
社交
集合多重
好友关系
沟通
语音聊天
丰富表情
互动
各种好玩
交互功能
分享
朋友圈里
分享生活
7
各路好友一网打尽。
以手机通讯录为核心,打通QQ关系链、微博关系链、邮箱关系链、朋友关系链。
8
怎么聊都可以。
当然,如果你什么都不想说
也可以用文字、表情、图片、视频。
打字很慢很辛苦吧?
试试语音聊天,沟通瞬间变简单。
一个人孤单?
就拉上一群好友一起聊吧。
9
缘分来敲门的感觉,真好。
摇一摇手机,
猜猜下一秒会遇见谁?
也可以查看附近的人,与陌生的Ta Say Hi。
扔出一个匿名的漂流瓶,
于茫茫人海中遇见你要遇见的人。
在微博秀出二维码,等待缘分来敲门。
10
和好友一起分享生活。
你可以拥有一个精美的相册
将生活记录在相册中。
用图片串起光阴
和好朋友一起评论分享赞生活。
向朋友分享音乐、新闻、美食、服饰、摄影等消息内容。
11
Agenda:

微信,是一个生活方式
微信的现在与未来
让品牌为用户带来价值
微信创意案例


12
 No. 2 in China
   No. 2 in 2011 App Store’s Most Downloaded
   No. 1 was QQ for iPhone
 No .1 in HongKong
   2011, No. 1 most downloaded (free app) in
   App Store HK, defeating Facebook 
微信比微博快一点点。
用户数突破2亿,新浪微博用了22个月,微信用了20个月。
产品诞生
2亿用户
1亿用户
历时16个月
历时22个月
历时14个月
历时20个月
2009年8月
2011年1月
WeChat 市场地位
 
13
快速迭代,所有主流智能手机都能用了。
全面支持
IOS
Android
Windows Phone
Symbian
14
杀手级应用让微信快速成长。
15
绝对是高富帅和白富美的宠儿。
小小的八卦一下微信的忠实粉丝。
年龄分布
职业分布
性别比例
成熟人群,高端行业青睐微信。
16
却也和微博不期而遇。
vs
微博
微信
17
微信的未来:一个移动生活的开放平台。
内容获取
移动社交
&
18
内容获取:从未与明星如此亲近。
王力宏开通微信与粉丝进行近距离交流。
加油加油~~
19
内容获取:听到来自媒体的声音。
电视台、著名节目入驻微信。
微信成为中国好声音的官方平台之一。
20
内容获取:微博大号们在这里筑巢。
每天, 一个小笑话、
一个小知识、一条新闻、
一个热点话题 ……
21
移动社交:聊音乐、聊美图、聊美食……
品牌APP内容只需要通过一次点击即可共享到微信中。
微信开放平台:第三方应用加入微信,成为每天用户聊天的内容。
22
Agenda:

微信,是一个生活方式
微信的现在与未来
让品牌为用户带来价值
微信创意案例


23
用品牌微信带来快乐内容
联合权威打造微信节目
成为朋友们的聊天必备
用微信做公益
在现场让气氛热起来
线上线下的互动盛宴
微信会员卡,售后更贴心
24
 官方认证的微信账号。
 品牌标志、状态、介绍显示在用户的详细介绍中。
 分组功能使得用户管理更容易。
 支持推送文字、图片、声音、视频等不同内容到不同的用户群组中。
定制关键字机器人回答,节省人力,增加趣味性。
Brand 
Account
 
用品牌微信带来快乐。
杜蕾斯:
星巴克:
凯迪拉克:
专门客服定制化回答问题。
66号公路微信杂志每日发送。
加官号
发表情
送歌曲
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进行真实对话,在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。
摇一摇
摇出品牌
活动官号
加好友
回复
抽奖
龙年逗红包,借助微信摇一摇,指定时间、一呼百应共同完成任务,派发特大红包。
美汁源:
25
联合权威打造微信节目。
WeChat
Podcast
Intel超极星播客
26
 借助微信开放平台。
 开发品牌APP,让网友能够在彼此的聊天中应用、分享。
Sharing
Content
Intel超级声音表情
成为朋友们的聊天必备。
“唱吧”微信活动
下载Intel制作的变声APP——超级声音表情,微信聊天更有趣
《一起微信,一起唱吧!》手机K歌比赛,网友通过应用唱喜欢的歌,微信分享给朋友!
由“唱吧—最时尚的手机KTV”主办的《一起微信,一起唱吧!》大型手机K歌比赛现已全面拉开帷幕,广大K歌爱好者仅通过智能手机即可轻松参与。本次K歌大赛为期两周,从7月30日至8月12日,每天均可参加。参与方式轻松简单,苹果及安卓手机用户下载最新版“唱吧”将喜欢的音乐作品通过“微信”进行分享即视为参赛。
唱吧用户将演唱作品通过微信分享给好友,只要你当天分享的任何一首歌曲被超过5个人听过,即可获得唱吧金币的参与奖励,该奖励每人每天仅能获得一次。
同时,每天将统计在微信上被听过次数最多的唱吧作品进行排名,当天作品在微信上被听过最多的前10名用户,既为当日优胜者,进行额外唱吧金币奖励。最后选出两周内微信分享总量的总冠亚季军,送出大奖,具体规则详见比赛页面。
 
27
用微信做公益。
壹基金+招商银行+微信“点亮蓝灯”
通过微信漂流瓶、摇一摇与“招商银行点亮蓝灯”官方微信号进行互动贡献积分,
为自闭症儿童送去专业辅导课程。
Public
good
招商银行点亮蓝灯
28
充分利用微信摇一摇功能,实现线上与线下的互通。
Event
Engagement
Step 3
来到正确的地方,参与百事可乐摇一摇
Step 2:
跟百事打招呼,并加为好友
Step 1:
开放百事微信二维码
Step 4
如果你的名字显示在百事可乐的微信中就可以获得一份礼物
在现场让气氛热起来。
29
Strategic
Cooperation
耐克整合多种媒体资源推广微信账号。
定向微信tips吸引网友加nike为好友,并通知线下活动。
到达活动现场签到,得到寻找徽章的互动任务。
Exposure
Traffic Driving
Interaction
线上线下的互动盛宴。
二维码徽章,可以马上在微信中分享到朋友圈,集齐得奖。
30
活动背景:Adidas NEO开展新鲜范儿选秀活动,线上通过腾讯女性原创栏目《星工场》成功输送2/3优秀选手,首次启用手机QQ定向+微信选秀
微信应用:建立“Adidas NEO”新鲜范儿移动选秀平台,三千门店推出QR code,用户扫描后即可为选手投票,并实时了解选秀动态
 
QR code
加官方微信
时事跟进
选秀活动进展
为选手投票
线上线下的互动盛宴。
31
微信会员卡,售后更贴心。
客户通知
客户可以通过官号群发的方式,将对用户的通知信息发送给用户。
实时关怀
与用户保持实时沟通,提出疑难问题得到解答。
优惠服务
微信会员卡可以得到特殊优惠,持续拉动网友光顾,建立忠诚度。
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Agenda:

微信,是一个生活方式
微信的现在与未来
让品牌为用户带来价值
微信创意案例


33
斑狸
微信号:zuichaoxi
亮点:互动游戏

这个号称“宇宙首款微信RPG”的公众账号将自己变成了一个微信游戏。用户通过回复不同的章节进入不同的游戏环节。如同一个寻宝的旅程,账号会一步步引导你探索新的奇遇。对于有着极强好奇心的用户,如果想消磨一下时间,不妨感受一下“斑狸”带你走进的世界。
创意案例
NO.1
34
我的XX是个XX
微信号:xxwqnmb
亮点:UGC语音
 
该账号由微博上著名的“我的前任是个极品”运营,但是在微信上,他们把吐槽的范围大大延伸,从室友到同事再到老板,全部列入吐槽名单。该账号每天晚上八点左右都会挑选一条遭遇最凄惨、情绪最饱满的语音,群发给收听它的听众。如果你是一个“重口味”爱好者,相信它会比较适合你。
创意案例
NO.2
35
Appsolution
微信号:Appsolution
亮点:最新鲜的应用推荐
 
在手机上接收信息,最实用的莫过于发现几款靠谱的好应用,appsolution就是定位于此的微信账号。它会每隔几天向听众推荐一款最好玩的新鲜应用。即使这些应用不适合你,也可借此了解最前沿的移动应用趋势。当厌烦了那些主流产品的资讯,这里的一切显得耳目一新。该账号由科技博客爱范儿运营。
创意案例
NO.3
36
订酒店
微信号: innteam
亮点:巧用微信地理位置
 
“微信开房,只需3步”,这是订酒店的开篇词。到底哪三步?首先,利用微信“发送位置”功能发出自己的方位。然后,该账号会回复离你位置最近的三家酒店信息。最后,直接点击酒店信息里的电话号码即可预订酒店。这一切都在微信应用里完成,非常快捷简单。如此订房,你想到了吗?
创意案例
NO.4
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天猫
微信号:tmall01
亮点:个性化微信营销
 
如果说评选微信营销最经典案例,那非“天猫”莫属。该账号营造出一个个宇宙星球的新奇概念,这里住着喵星人、五折先生和各种未知生物,当然,对于来这个星球旅游的朋友,你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它,你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称,这可相当有难度。
创意案例
NO.5
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亮点:拟人化品牌营销
 
“当秒射先生遇见太白精星,会发生什么故事?怎么又和六小龄童扯上关系了?马上关注杜蕾斯微信,并回复‘我要持久’开启神秘的第一章,一起玩个穿越游戏吧。”听到这样介绍,相信你已经要跃跃欲试了。在微信上,它会自称“杜杜”,如果你运气好,说不定还能和她(他)聊聊天、讲讲笑话。
杜蕾斯
微信号:youlovedurex
创意案例
NO.6
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范晓萱
微信号:Mavis-Fan
亮点:微信点歌
 
明星公众账号在微信里比较常见,但如果你想看到内容有趣、丰富,又不像广告的,那不妨关注一下范晓萱。她的账号,信息发送频率不高,但在上面你可以看到她和百分百乐队奉送的“微信之歌”视频。偶尔,你还可以点歌,她会在微信里清唱给你听。这是真的哦,她真的会唱。
创意案例
NO.7
40
槽边往事
微信号:Bitsea
亮点:和菜头
 
离开了微博的和菜头去了哪里?答案:微信。槽边往事的微信账号被定义为和菜头的微信Blog,他会给你分享各种新鲜资讯。对,是各种资讯,上到社会新闻、中到科技产品、下到菜谱保健。在这个娱乐至死的信息世界里,和菜头偶尔的一篇文章或一张插图,或许能让你感受到清净。
创意案例
NO.8
41
亮点:语音段子
 
这个微博“红人”也来到了微信,正如它自己的描述,“我偶尔会发个脱口秀,偶尔会吐个槽,偶尔会拍个照,偶尔会在机场扯个淡,偶尔会戏说下四大名著,偶尔会感叹下儿女情长……”。有粉丝如此留言,就是为了听先生讲段子,他专门注册了微信。真好奇,这用声音讲出来的段子就有这么大吸引力?
琢磨先生
微信号:zhuomoweixin
创意案例
NO.9
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微信,未来的未来。
马化腾在互联网大会上:
腾讯和微信产品大量推广二维码,这是线上和线下的关键入口
 
我们看到手机的终端和电脑的不同,它有很多的地理位置信息,目前对LBS调用高达7亿次,这是非常惊人的数字。
 
今天在移动互联网时代,进一步推广了开放平台战略,尤其在微信刚推出的第一天,就建立了它的开放平台。


43
Thank You!
44
 

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