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5月19日篇:移动互联网营销,仅仅只有微信营销是不够的

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-05-20 10:14 我要评论( )

关于这个移动互联网营销,难道仅仅有 微信营销 就够了吗?答案一定是NO。那还需要什么呢? 我们不难看到,现实生活中,现下满大街的二维码扫码,绝大多数的指向只有一个关注微信号。当进入微信号后又会有微活动、微调研、微商城等等各类的功能模块。假如你是

        关于这个移动互联网营销,难道仅仅有微信营销就够了吗?答案一定是“NO”。那还需要什么呢?
       我们不难看到,现实生活中,现下满大街的二维码扫码,绝大多数的指向只有一个——关注微信号。当进入微信号后又会有微活动、微调研、微商城等等各类的功能模块。假如你是一个有着十年网龄的资深网民,你回想下在十多年前,门户网站刚刚兴起的时候,任何一家企业在建自己的官网时,是不是希望把当时所能想到的一切功能都放进去?只是,那个时候没有像现在这样,有那么多丰富的名头而已。
     同样大,而且全的思路,不同点在于一个落点在手机,一个落点在电脑。和今天移动互联网营销主流都指向微信一样,生存了那么多年的,那么多的企业官网们占据了企业营销的主流吗?好像是没有。

        大家回忆一下传统媒体时代和pc互联网时代的企业营销,有两个特点在渠道管理上一直是存在的,一是中心化,另一个就是碎片化。
       何为中心化?中心化,就是指某些掌握大话语权、高关注度的渠道,比如90年代热炒的央视标王。何为碎片化?碎片化,就是指某些均有群体聚合特点的小众渠道,比如,部分地方媒体,行业媒体等。两者一直存在,只不过,随着时代发展,消费诉求越来越多样化,后者也是越来越强。

         不管是平面硬广、纸媒、还是网站、视频,渠道一直都在,已经成熟的二维码入口也有,问题就在于用什么内容去填充这些入口后的营销逻辑、营销内容展示。微信很好地做了示范,但是如果只有一个微信无疑是移动互联网营销的可悲之处。与其指望越来越多的人在微信这个超级app上不停翻新,还不如,回到营销的本质,如何在碎片化的渠道上做好碎片化的内容,这才是真正的王道。

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