微信营销成功案例

【微信营销案例】移动电子商务-微信的案例分析

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2016-03-22 01:13 我要评论( )

神器-腾讯微信 LBS(基于位置定位服务)移动商务应用 附:SNS/IM 基于手机的业务 内容类的移动业务 技术提供商 个性化/位置相关性 定位,道路信息,周边环境指南,地图,导航) 1 2 3 微信, 是一个生活方式 当前最火爆的手机通信软件 支持发送语音短信、视

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神器-腾讯微信
LBS(基于位置定位服务)移动商务应用
附:SNS/IM
 
基于手机的业务
内容类的移动业务
技术提供商
 
个性化/位置相关性
定位,道路信息,周边环境指南,地图,导航)
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微信,
是一个生活方式
当前最火爆的手机通信软件
支持发送语音短信、视频、图片和文字、
可以群聊,仅耗少量流量,适合大部分智能手机
 
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用一种力量拉进人与人之间的距离
让邻居变成熟人
或者是远在他方的陌生人
也可能会变成朋友
从此
世界也就变小了
微信,微世界 暖生活

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2010年10月19日
2010年12月10日
2011年1月21日
2011年9月30日
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轻轻按住说话
松开后对方就能收到您的声音
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    金角大王将宝葫芦倒置,喊了一声:孙行者。悟空应了一声,嗖地便被吸了进去。金角大王查看时,里面除了孙悟空,还有行者武松、苍井空、孙权、六耳猕猴、金刚等熙熙攘攘一干人,金角大王惊讶道:只喊孙行者,怎的来了这许多?这时宝葫芦开口言道:这都是你“可能感兴趣的人”
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二维码:包含的信息丰富,既可以在网上流
传也能印刷在报纸、杂志上,所以应用领域
其实非常广泛。


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Victoria’s Secret “Sexier than Skin”
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授权登陆
第三方资源
分享资源
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     关系链
     安全性
     强大背景
     盈利模式
 
     
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        微信最开始的成长土壤是手机通讯录,而对任何一个人来说,手机通讯录都是熟人关系,也就是强得不能再强的强关系。
        从手机通讯录的匹配到邮箱的匹配,这一点没问题,因为如果你手机里拥有对方的邮箱,或者你和对方都用着相同公司域名的邮箱,你们几乎一定是现实中的同事或朋友。这是熟人关系的强化。
        可是在此之后,微博和QQ关系链的导入让微信用户的人际关系链变成了“熟人+微博互粉+QQ好友”。值得一提的是,即便微博和QQ并非直接对照匹配,按照通讯录的方式在微信里互相提醒并加为好友,因为微信插件接口的引入,也会让微博和QQ好友逐渐变成微信好友。
        真正导致关系链进一步混乱的,是LBS、摇一摇、漂流瓶等陌生人交友模式。微信当时必须要做这些功能,以此来与陌陌等对手竞争,可当它由此扩增用户之后,让很多陌生人也变成了微信好友。
        其实到这里都还没什么,因为作为一款即时通信工具和通知器,微信好友之间的交流都是私密化的,不管你有几个女朋友,关系链的混乱并不会带来多大问题。
       
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        问题的关键在于,微信走向了社交平台这一方向。
        我们回头来看Facebook,作为强迫实名的社交网络,它对于用户关系链的保守一直延续了整个成长过程。关系链越保守,用户与用户之间的关系就越扎实,好友一个是一个,这样平台也越稳固。
        可是,微信要让用户能在自己的平台上发布内容,结果如何?如果不对用户关系进行精密的隔离与控制,将很有可能导致崩溃性后果。比如,你发了一张照片,如果你的几任女友和老婆都同时看到它并且评论,这就会带来灾难。如果不隔离,用户在微信上发布任何内容都将具有风险,因为内容可能成为他不同关系链的衔接点
 
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      “女儿”微信让妈被骗6万元
     吴女士有个女儿在英国留学。2月9日中午11点半,女儿发来了一条“微信”,约她网上聊,说有个同学在她那里存了6000英镑,后来家里有急事就回了湖南老家,现在急需用钱,让老妈在国内先汇6万元过去。随后,女儿又发了一个手机号码给吴女士。几番沟通,吴女士将信将疑,就通过QQ,想让女儿打个电话过来。而这时“女儿”却说,英国是半夜,打电话会吵醒人,还怪母亲不相信她。怕耽误女儿的事,吴女士只好去银行,向对方要求的账号汇了6万元。汇钱后,“女儿”就不再说话,吴女士后来才知道女儿的“微信”账号已经被盗了。
 “海关主任”骗走一万三
      在外地打工的河南姑娘小夏,2011年年底在玩微信时摇到一个用户名为“遗憾ZZX”的人。对方自称姓张,在海关做领导,可以介绍她过去上班。张某说介绍工作需要钱,小夏先给了3500元钱,此后又给了7700元钱和一部1000多元的手机。今年1月29日,小夏父母察觉这人可能有问题。第二天,小夏催张某还钱,可这时张某已经关机,再也联系不上了。2月1日中午,张某被民警抓住。民警一问,才知道这个“海关主任”只有初中文化,还是个无业青年。
 
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 摇来的女友竟是吸毒女
     去年10月,40多岁的贵州人唐某在玩“微信”的“摇一摇”时,结识了一个20岁的女孩。几条信息下来,当天晚上两人就同居了。一段时间后,唐某发现这个女友有些不对劲,因为她总过几天就向唐某要100元。今年1月19日的下午,唐某在床底下发现了一个针筒。唐某这才发现,那女子竟吸毒,是因为缺少“毒资”才找上他的。
 
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      懂产品
      从模仿的角度来说,腾讯是一个很懂产品的公司。这使得腾讯模仿的每一款产品都能够稳定在一个既定的水准上,类似那种工厂化的产品开发。这使得腾讯在产品层面上不会出太大的问题。对于其他大部分也是模仿国外应用的小公司来说,要达到类似的水准其实需要更长的磨合期。
 
  微创新
      微信和米聊最初的模仿对象其实是kik,但后来随着微信的发展,你会发现其实更像是Color。Color最初的定位就是那种典型的陌生人交往应用,微信从陌生人交往的角度做出了一系列小的创新功能,如漂流瓶、摇一摇、查看附近的人、秀二维码等。正是这些创新的功能真正让微信的用户激增,而不是仅仅依靠与QQ和QQ邮箱的互通。 
 
  执行力
      作为一个大公司,腾讯在新产品上的执行力似乎并不逊色于初创公司。2010年12月10日,米聊发布Android版,12月23日,发布iPhone版;2011年1月12日,发布Symbian版。微信2011年1月24日发布iPhone版;27日,发布Android版;29日,发布Symbian版。去年一年,微信共发布4个平台版本共44次更新。

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品牌广告收入
和其它网站进行收入分成
用户数据库盈利模式
对企业用户进行收费
运营商分成
增值业务
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Thank you
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