微信营销成功案例

7月4日:1号店的成功微信营销分析

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-07-04 16:15 我要评论( )

微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通公众账号可以群发文字、图片、语音三种内容。认证的账号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。

 目前,微信公众号总数为853万个,每天还以2.5万个的速度增长,很显然,微信营销的热潮方兴未衰,越来越多的品牌也将加大微信营销的投入。值得提醒的是,微信是移动互联网时代的主流代表,信息传递和媒体功能依然无法忽视。

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     微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通公众账号可以群发文字、图片、语音三种内容。认证的账号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。

  一号店搞的“我画你猜”微信营销活动,每天微信推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖。

  1、实施过程:

  在微信公共账号的群发消息中,设置发布图文形式的活动,具体活动为“玩我画你猜,赢惊喜大奖”。1号店基于微信的互动属性,开展互动式的竞猜活动,借助奖品,进行粉丝的有效激励,以达到品牌植入和粉丝增长的目的。

  活动分为3步:

  1)、关注1号店官方微信;

  2)、接收1号店每天一幅画作;

  3)、猜出答案并发送给1号店。回复最快且答对的粉丝,将获得1号店的独家礼品一份。

  2、活动分析:

  活动实现成本低,还巧妙利用奖品来吸引粉丝的关注,对粉丝进行物质上的刺激,进而刺激粉丝回复问答,通过互动来提高微信粉丝的活跃度,提升公共账号的粉丝质量。

  毋庸置疑,此类活动是比较容易在微信公共平台做的,可是,其局限性在于,必须有一定的粉丝,此类活动才会发挥最为有效。

  3、总结:
        个人的建议是:在初期粉丝基数不够多的情况下,开展推荐粉丝的互动有奖行动,通过推荐粉丝的关注,推荐人可以将自己推荐的粉丝ID和名称统一发送给公共账号,公共账号运营人员根据推荐人推荐的人员数量进行排名,发放实物奖品。
       总之,不管是黑猫还是白猫,抓到老鼠就是好猫;不管是技术还是情感,吸引到消费者的就是好传播!

             
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