微信营销成功案例

6月29日:五大微信营销的成功案例

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-07-30 18:31 我要评论( )

微信运营是一场信息内容的竞争,表现形式的创意度决定着用户的选择权,在这个碎片化的社会,如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式,是品牌需要深思的问题。

 在微信四周岁生日当天——2015年1月21日,一个名为“微信团队”的微信号出现在我们的朋友圈里,以一句震撼人心的话:“广告,也是生活的一部分”,正式宣告“微信营销”的时代来临。

    据有关数据显示,截止到2014年12月,中国的微信注册用户已突破7亿,全球已破11.2亿,其中月活跃用户高达4.4亿;而企业公众号注册数量也已超过800万,成为中国第一大通讯应用工具。

  

  今天我们专门盘点了2014年五大微信营销成功的案例,看看那些曾经刷爆你的朋友圈的游戏是否榜上有名?!

  一、我们在乎——可口可乐

  在过去的一段时间,可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈,它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”,内容虽然力求形象,但依然难掩厚重。

     为了在社交时代更接地气,可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”:选取报告中的部分核心数据,用十五页的画面,直观展现可口可乐的努力,变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

    二、内衣品牌——维多利亚的秘密

  还记得吧?去年的七夕,维多利亚的秘密,可谓将触屏手机的特点发挥到极致!

      为了预热七夕,维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用:首页是一幅经过雾化处理的照片,用户只需用手指摩擦屏幕,就会有一位性感女郎浮出水面,继续浏览下去则是品牌介绍,最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法,从肥皂泡到玻璃珠,从触屏到重力感应,技术永远是最好的武器。

  三、从伦敦到上海的旅程——Burberry

  21世纪最吃香的是什么才?全才!Burberry深谙这个道理,所以在“从伦敦到上海的旅程”上,就能看出一些端倪。要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5,

       1、先“摇一摇”;

      2、点击屏幕进入油画般的伦敦清晨;

      3、摩擦屏幕使晨雾散去;

      4、点击“河面”,河水泛起涟漪;

      5、点击屏幕上的白点,达到终点站上海。

     总而言之,你能想到的互动方式,burberry都用在里面了。

  四、亲们,爱吧!——天创时尚

  以上三个案例介绍的都着重在技术上,可是真正能够深入人心的微信营销,应该是通过激发人们的情感因子来持续进行的。

      例如:天创时尚在去年推出的“亲们,爱吧!”。作为行业内首款带有慈善捐款功能的H5互动游戏,“亲们,爱吧”通过鼓励用家上传自己的语音或选择明星的声音,定制专属示爱声卡,分享之后,品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金,同时,用家也会获得在门店消费的现金券、产品等多种奖励,引导用家实现到店消费的行为,整体即实现了情感传递,又能达到企业销售O2O的导流目的。

    五、小鸡砸金蛋——澳贝婴幼玩具

  不管是技术还是情感,能够吸引到消费者的就是好传播!这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游戏,就把品牌传播回归基本步,直接把产品软性植入其中,从而赢得更多的曝光点。

       用户进入活动页面后,点击金蛋抽奖,一旦中奖就可以领取现金券,继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户,按照指引分享到朋友圈或分享给好友,还可以再获得一次抽奖机会。

   微信是移动互联网时代的主流代表,信息传递和媒体功能依然无法忽视。品牌应该理性对待微信营销,注重内容创意和首批用户的积累以及黏度维护。要知道,微信营销是一场信息内容的竞争,表现形式的创意度决定着用户的选择权,在这个碎片化的社会,如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式,是品牌需要深思的问题。

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