微信营销成功案例

5月27日:服装行业的微信营销成功案例

字号+ 作者:微信营销 来源:未知 2015-05-27 09:53 我要评论( )

今天我们来说说某服装店成功的 微信营销 : 1、亮点 潜在客户 通过 扫描二维码,分享到微信或微博后进行在线抽奖,参与者人人有奖。拍二维码互动、微信 互动、 微博互动、销售互动结合一体,让消费者充分参与积极的互动营销当中。 2、背景 XXX品牌 预期的营

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    今天我们来说说某服装店成功的微信营销:    
   
   1、亮点
      
   
    潜在客户通过扫描二维码,分享到微信或微博后进行在线抽奖,参与者人人有奖。拍二维码互动、微信互动、微博互动、销售互动结合一体,让消费者充分参与积极的互动营销当中。
 
   2、背景
  
    XXX品牌预期的营销效果为:a、销量;b、品牌推广;c、后期营销方案评估指导三个方向。 时尚品牌的难点就是有针对性的消费者营销。单一的打折、返券营销对消费者的神经已经麻木,而且不能在短时间内迅速提高销量。所以,XXX品牌设计了本次微信营销方案
  
   3、产品受众目标
 
     XXX品牌的受众群体定位是15岁至35岁之间的都市女性,这个群体对时尚度及性价比较为敏感,并且对新鲜事物具有很强的兴趣。对于购物功能性并十分在意,关注点在于新颖的设计及品牌本身的意义。
 
     4、传播挑战
   
   在竞争激烈的中低端品牌服装市场上,由于Azona、Esprit……跨国知名时尚服装品牌与XXX旗下品牌的定位非常相似。一味的打折只会降低品牌定位,并损失一部分追求品牌品味的客户。因此,为抓住消费者,举办的活动既要让利于消费者,又要保持品牌定位。使消费者在参与体验活动的同时,对品牌有更高的认知度和认可度。
  
    5、传播需求
 
    通过拍二维码抽奖互动营销,弥补品牌宣传形式单一的不足,配合微信、微博分享,突显个人的购物能动性,提高消费者关注度,从而推动消费者参与互动。 
 
    6、营销策略
 
   1)、通过对XXX品牌消费群的嗜好分析,配合XXX的短期及持续性预期打造互动营销。借助拍二维码抽奖的方,吸引消费者参与活动,既顺应了爱美女性逛街的习惯,还满足了消费者购物的欲望,并且提高消费者对此次创新活动的认知度。
   2)、执行亮点、活动创意表现主题活动以会员、非会员两种模式相结合,迎合消费者对新鲜事物的追求,吸引了众多消费者驻足关注。并出会员特权,吸引潜在会员加入。提高品牌会员数量,增加会员忠实度。
   3)、 定向精准后台监测数据,实时记录拍二维码人次,有效统计参与活动的人数,保证了信息真实、有效性。
 
   7、营销效果
 
  1)、根据数据统计显示,本次活动不但在短期内提高了单店的销量及品牌的出明度,还收集了大量客户的宝贵信息,比如:名、电话号码。
  2)、为品牌精准定位、数据评估得到了有效依据。
 

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